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天下网商 叶晨

编辑 王诗琪

当怡佳决定从《我是大东家》退游时，她已经为这款手游“氪金”了快5万元。而距离她下载这款游戏，才短短1个月。

这个经营类的小游戏很对她的胃口，不过短视频里“玩家”总是“判断失误”，导致经营破产，让怡佳看得着急。在一种跃跃欲试的心态中，怡佳下载了这款手游。

现在她回想，这可能是自己踩中的第一个心理陷阱。

进入游戏后，怡佳发现，这款游戏跟短视频里显示的完全不一样，但“进都进来了，那就试着玩玩看好了”。

其他玩家对《我是大东家》评价，提到和广告“文不对版”的问题

在《我是大东家》的宣传中，经营是其一大卖点。2021年，益世界发行了这款古风模拟经营类游戏，在游戏里，玩家将扮演一个从现代穿越到古代的“东家”，可以建造、经营、收购、雇佣、打猎、游历、养宠，目标是成为一代名商富贾。游戏打出的口号是“从零开始经营属于自己的一方产业”。

然而，除了表面上收取店铺营收等行为，玩家接触的经营元素甚少，实则是采用对抗各种NPC（游戏控制的非玩家角色）和人类玩家，通过PVE（玩家对抗环境，比如副本怪物）与PVP（玩家对抗玩家）逐步扩大地盘的玩法。

游戏是借由互联网搭建的虚拟世界，但运行规则与现实又有诸多相似：这里也有争斗，有领袖，有家族团队，有输赢胜负。而部分游戏的规则又极其粗暴简单——充值，金钱喂养有时可以决定一个人的游戏体验和地位。

百度游戏问答频道的资料显示，《我是大东家》游戏中，最低的VIP1需要玩家充值30元，能解锁一键收取所有店铺营收的功能；最高可以充值达到VIP12，此时玩家在部分基础数值方面会比零充值玩家高出约5倍。此外，成为VIP后，玩家每天都能获得其他对应特权福利，在一定程度上加速了游戏节奏，提升游戏体验。

怡佳刚玩游戏就发现，只有升到VIP3等级后才能解锁“快速通关”“一键通关（自动战斗）”“宠物珍兽十连互动”等功能。“否则玩家得一个个点，非常麻烦。”升级到VIP3需要256元，怡佳觉得不多，随后便完成了第一次“氪金”。

“都充那么多钱了，不玩很可惜”

充值后的怡佳很快被“关注”到了。“充到一定等级后，有人主动来邀请我去他们‘家族’，说一步步带着我玩，教怎么玩。”

“家族”是《我是大东家》这款游戏中的重要组织，加入后可以与其他玩家联合，解锁新玩法。然而加入“家族”后，怡佳被卷入了全服的“帮派竞争”。